¿Quién no ha sentido esa ‘necesidad’ casi vital de comprar los zapatos o prendas en tendencia que se asoman en las vitrinas cuando pisa un centro comercial? Ese sentimiento de desespero por obtener aquello que la publicidad te mete por los ojos como obligatorio. Sí, todas hemos caído en ello. Pero más allá de obtener un simple par de estos deseos, hay personas que no pueden parar y sufren, literalmente, por obtenerlas.

El síndrome de compra compulsiva u oniomanía es un tipo de alteración del comportamiento, semejante a la adicción, por el cual una persona es incapaz de controlar sus deseos por comprar. Según Ana Hilda Cruz Sanabria, psicóloga de familia, “es una conducta compulsiva que denota descontrol de los impulsos, pensamientos irracionales originados en carencias, conflictos o vacíos emocionales, alteraciones de autoestima, inmadurez de carácter o baja tolerancia a la frustración y poca capacidad de resolver problemas, perfeccionismo, entre otros”.

Aunque en Colombia no existen cifras actualizadas del número de personas que padecen esta conducta, se estima que el 4 por ciento de la población mundial sufre de onimanía. Por su parte, el Banco de la República estima que los colombianos están muy endeudados, pues por cada 100 pesos que ganan de sueldo, destinan 22 para pagar deudas.

Parte de este síndrome se manifiesta por el efecto que produce la publicidad en el límbico, como lo afirma Ricardo Peña León, coach certificado en Programación Neurolingüística por Richard Bandler y avalado por The Society of NLP: “Hoy las grandes marcas se encargan de vendernos sensaciones y experiencias en vez de productos y servicios, lo que quiere decir que nos venden emociones todo el tiempo, lo cual es normal y fascinante en el proceso de compra. Casi se puede afirmar que todos los productos y servicios de lujo que compramos es porque nos hemos sentido atraídos inconscientemente por ellos, compramos porque el producto o servicio nos generó placer, además de otros factores como pertenecer a grupos sociales, generar estatus o tener poder”.

Lo terrible es que sin darse cuenta estas personas no aceptan que existe un problema, creen que es algo normal y que lo pueden controlar por sí mismas, pero no van a cambiar su comportamiento. La ayuda profesional es una herramienta muy valiosa que permitirá tomar decisiones diferentes que ayuden a controlar sus emociones en los momentos de verdad, cuando se enfrenten nuevamente a situaciones de compra.

La doctora especializada en medicina homeopática Luz Dary Sarmiento explica los tratamientos adecuados para este trastorno: “Existen varios tipos de abordaje terapéutico y el que se utilice dependerá del cuadro clínico de cada paciente. Se puede manejar desde la homeopatía y también son muy útiles las esencias florales de Bach, para manejar problemas como la depresión y la tristeza, que casi siempre se asocian a los problemas de ansiedad, con un vademécum de posibilidades como la acupuntura o la terapia neural”.

AQUÍ ESTÁN LAS CINCO CLAVES PARA DETECTAR SI ERES UNA COMPRADORA COMPULSIVA 

Las víctimas

La comedia del cine estadounidense Adicta a las compras, protagonizada por la actriz Isla Fisher, donde se ve obligada a congelar, literalmente en el refrigerador, sus tarjetas de crédito, ubica en el mapa a cientos de mujeres que padecen esta desesperada situación. Una de ella es Ana Fernández*, publicista, quien tiene 37 años de edad.

Es amante de la moda, los accesorios y por supuesto de comprar sin control. Sin embargo, ha sentido culpa y algo de confusión cada vez que obtiene algo, porque después ni siquiera lo utiliza. “Inicialmente es gratificante, mucho más si pagas con tarjeta de crédito, porque no se siente la compra, pero normalmente hay dualidad porque debe haber algo más que quisiera haber comprado. Tengo momentos de frustración, que se viven a diario en la elección de la compra, porque generalmente viene el cuestionamiento de haber escogido otro artículo que me gusta. Queda una sensación de insatisfacción”, relata.

Otra de las protagonistas es María Lucía Gómez* (34), quien aun siendo administradora de empresas, no sabe dirigir sus finanzas. “Hace un par de años cambié de trabajo y aumentaron mis ingresos, compraba de todo, me daba ansiedad tener dinero en efectivo, sentía que debía gastarlo, me iba a centros comerciales a comprar perfumes, joyas, zapatos, carteras, ropa en cantidades, es como cuando sientes que debes comprar pero no sabes por qué. Algo así era la sensación sabiendo que a veces no podía comprar algo realmente importante, sacrificaba muchas cosas por gastar dinero de forma compulsiva”, confiesa.

¿Un consejo para las mujeres que se ven inmersas en una situación como esta? “Creo que lo primero es tener claros los objetivos en términos financieros y ponerse metas a corto, mediano y largo plazo con el fin de organizar el presupuesto y saber cuánto pueden invertir; también, revisar las necesidades y hacer conciencia de si realmente lo necesitan o es para alimentar el ego”, concluye Ana.

*Nombres cambiados por solicitud de las fuentes

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