Una de las características de la marca italiana Diesel son sus exitosas campañas publicitarias por ser controvertidas y buscar mostrar una imagen juvenil, original y, hasta cierto punto, trasgresora. En 2007, el tema fue el cambio climático y la publicidad invitaba a la gente a ser ecológica con medidas como desconectar su guitarra eléctrica y no ducharse. En 2010, el turno fue para Be stupid, en el que ser estúpido era ir más allá en varios aspectos de la vida, con mensajes como: “los inteligentes tienen el cerebro, los estúpidos las pelotas”. El año pasado la protagonista fue una isla, Diesel Island, un nuevo mundo para los seguidores de ‘Sé estúpido’.

Pues bien, la semana pasada salió al aire lo que parecería ser la nueva publicidad de la marca. Se trata de la página web dieselforwomen.com en la que se presenta ‘Misopolis: abortos para una vida exitosa (Successful living)’, un mundo diseñado para que las mujeres que trabajan en las fábricas puedan utilizar píldoras abortivas en caso de quedar embarazadas.

“¿Qué tal si les damos a nuestras trabajadoras de las fábricas los mismos derechos de la gente exitosa? Una fábrica en la que ellas deciden sobre sus propios cuerpos. Donde ellas puedan tener felices accidentes sin consecuencias. Una fábrica solamente para los valientes”, dice al cargar la página web, en la que claramente se utiliza en textos e imágenes el lenguaje Diesel, y que de inmediato empezó a ser tema de conversación en redes sociales.

Los usuarios se preguntaban si Diesel estaba promoviendo el aborto para generar polémica y poner a todos a hablar de la marca, o si se trataba de una parodia de las pasadas campañas de la compañía. El sitio tenía su propio comunicado de prensa en el que se explicaba que esta vez querían velar por los derechos de las mujeres a acceder a abortos seguros, a salarios justos y a condiciones adecuadas de trabajo “todo lo que las mujeres que trabajan en fábricas estaban esperando”, dice, además, invitando a las personas a comprar ropa que fuera hecha bajo estos principios.

Lo cierto es que se trataba de una parodia a la que la marca reaccionó de inmediato según publicaron los mismos autores del engaño y reportaron medios de comunicación como The Huffington Post. En el comunicado, la sede oficial de Diesel aclaró que no tenía nada que ver y que, incluso, había empezado el proceso para llevar a cabo una investigación legal con el fin de tomar las medidas correspondientes contra las personas envueltas en esta “falsa campaña”.

Según se explica en la misma parodia de dieselforwomen.com, Misopolis es una iniciativa en la que la marca busca compensar la violación a los derechos humanos que se lleva a cabo en sus fábricas (salarios injustos y condiciones insalubres y peligrosas); pero después se explica que se trata de un engaño, llevado a cabo por dos organizaciones que luchan en pro de los derechos de las mujeres y del aborto seguro, Women on Waves y Women on the web.

Estas organizaciones, según este comunicado, buscan mostrar las condiciones en las que trabajan las mujeres que fabrican ropa para distintas firmas mundiales, en países en los que además no está legalizado el aborto y explican la relación entre ambas situaciones, las cifras de mujeres que trabajan para la industria, su promedio de edad, su vulnerabilidad y la cifra de muertes anuales que ocurren por causa de abortos clandestinos.

Women on Waves le responde al comunicado de Diesel que busca tomar acciones legales con el artículo 19 de la declaración Universal de los Derechos Humanos que proclama el derecho a la libertad de opinión y de expresión; en un caso en el que enfrenta, en esta ocasión, a activistas con el mundo de la moda.