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Edgar Carrascal nos habló de cómo administrar una marca de moda

Moda & Tendencias
Edgar Carrascal nos habló de cómo administrar su propia marca de moda
Uno de los diseñadores que presenta sus creaciones en la Pasarela Jóvenes Creadores Chocolyne – Cole
Foto: Archivo particular

Edgar fue seleccionado hace cinco años por la marca Chocolyne para que presentara su trabajo, ahora la marca vuelve a contactarlo para que exhiba el progreso que ha tenido en este tiempo. Fue a España y trabajó con una marca de moda de la que aprendió el funcionamiento del mercado europeo, a la par que lanzó su propia marca apoyado por sus allegados, los que según dice, le han ayudado a correr la voz en cuanto a la calidad de su trabajo.

Al año de vivir en el país ibérico empezó a trabajar para una marca de ropa interior masculina, después incursionó en la línea de vestidos de baño y finalmente pijamas y calcetines.

A propósito de su experiencia en mercadeo de moda y de la gerencia de su propia marca quisimos pedirle algunos consejos para los nuevos diseñadores que hasta ahora incursionan.

¿Qué le mejorarías a la industria de moda local?

Eso de la eterna primavera es mentira, la industria del país tiene que manejar temporalidad, los sistemas de moda que se deben plantear deben adecuarse al entorno, a elaborar uno para la región y a no imitar los europeos u orientales. En el país no tenemos cambios de estaciones muy marcadas pero sí temporadas, las que se deben identificar y articular con la moda tanto de Cartagena como de Bogotá, por ejemplo.

El mercado se debe estudiar con gente que sepa, porque uno de los problemas más grandes que tiene el de Colombia es que hay mucha gente que es administrativa y no sabe de moda. Un buen ejemplo es Brasil, que entendió cómo vender sus productos.

¿Hablando de la región qué se puede hacer para crear una moda a nuestro estilo latino?

Primero que todo empezar a entender las formas de la mujer y del hombre latinos, no es lo mismo el cuerpo de un europeo que el de un latino. Aquí la ropa se lleva más ceñida, en Europa en la mayoría de zonas se lleva más holgada.

¿Un diseñador nuevo debería empezar por casa o desde afuera?

Es muy aventurado de entrada lanzarse al mercado internacional, a menos de ser un maestro alguien muy genial. Yo empecé en industria, no diseñando mi propia línea, hay que saber cómo funciona el mercado y primero aprenderle a la empresa donde se trabaja.

Recomendaciones puntuales para los que apenas empiezan…

Aprender de las dinámicas del mercado desde una empresa. Entender cómo funciona el mercado y así cubrir esa demanda. Organizarse, saber de números; en muchas escuelas a los diseñadores no les enseñan de cuentas. Se deben escoger buenos materiales a buen precio que al venderlos se deje rentabilidad.

Relaciones públicas, el networking, el voz a voz funciona muy bien, y las redes sociales, yo era uno de los que no creía en ellas pero se debe tener Twitter, Facebook, Foursquare, Pinterest y LinkedIn. Cuando se está publicando en estas redes uno entiende cómo se consume el producto, a qué hora, qué es lo que más les interesa. Publicar información a horarios estratégicos.

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